明星经纪公司
新媒体广告投放
日期:2018-5-26

关于如何正确地投放新媒体广告,艺人代言部有话说!

时代在进步,媒体行业也在日新月异地发展,新事物不断涌现,新气象持续更新。区别于传统的报刊、户外、广播、电视等媒体,新媒体正如雨后春笋破土而出。

新媒体的具体形态有数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。

随着媒体技术的不断发展和创新,广告可投放的新媒体也不断涌现,但是广告投放新媒体,不是一劳永逸,更不是灵丹妙药,包治不知名。如何正确地投放新媒体广告,是经纪人应该学习的课程。

有关广告的成功与否,广告公司的工作人员会变着法子论证他们的广告是成功的,搬出各种各样的理论,把客户说得天花乱坠。不成功的广告,换一个角度去衡量,也便成了成功的。

营销理论、营销活动的框架这种东西,其实未必能直接和消费者产生多少关联,主要作用还是供广告公司放在PPT里,震撼广告主,骗广告主掏钱。广告主从N多渠道、按照N多周期投放的大量广告中,只有很少一部分能进入消费者的视野。前几天Google浏览器宣布将自动不再加载不那么重要的flash——比如广告,因此,新媒体广告又死了一小批。

据说传统广告行业在瓦解。不过,现在微信朋友圈里流行一种叫H5的东西,很多都做得酷炫狂拽,窃以为是继承了传统广告的精髓——以简单的交互形式,在一定程度上传递品牌信息。不可避免地,它带有传统广告的弊病:用户根本无法通过它了解产品,甚至连品牌的名字都记不住。这样的广告,真的很难说是成功的。

所以说到最后,销量是最能衡量广告的效果。再次,能引发大量转发的广告,多半也是成功的。那么,软广告——也就是对用户有一定帮助的广告,肯定在效果上,要远远好过硬广。当然,对于塑造品牌形象来说,硬广也是必不可少的。

广告业在多年的喧闹之后,依然欣欣向荣。请来明星做形象代言人是广告主们乐此不疲的,另外,在电视剧、综艺节目中植入广告也是收效明显,最简单粗暴的无非就是在传统媒体以及新媒体投放广告,而这两者中尤以新媒体为主,而正确地投放更是一门学问。