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广告投放的方式
日期:2018-5-26

2016年的广告圈热闹非凡,年末的某品牌尴尬的营销案例还历历在目,遭到了无数网友的吐槽,也给各位广告主们提了个大醒。

事情经过是这样的,该品牌在某社交平台开屏页投放了一则视频广告,而且这个视频广告是自动播放的,没法跳过没法静音,不少用户都被突然播放的广告词吓得虎躯一震,蜜汁尴尬。

在此次事件中,虽然网友一致将枪口瞄准了事件源头的社交投放平台,但品牌也要反思下广告投放的渠道是否合适,有流量不等于有价值,为了营销而营销的做法却彻底伤害了广告主的品牌。

对于广告主来说,无非是希望选择一个好一点的广告投放平高,视线效应以及效益的最大化,广告主最终目标是希望通过广告,进行精准投放,接触到更多潜在用户,建立好感并产生购买,同时希望利用广告来强化用户心中的品牌形象。

在移动时代,由于渠道的多样性以及大数据技术的发展,广告主却更容易陷入选择的误区,只看重流量却忽视了其他。

以“今日头条”为例,宣称依托于海量数据的分析和强大算法的支撑下的推荐技术,为客户实现目标人群的精准覆盖。张一鸣也声称今日头条将通过广告的信息化和分发的自动化,精准触达目标用户,从而实现品效合一,但真的能达到这样的目标么?

通过第三方数据可以看到,今日头条的58.7%的用户学历在高中及以下,其中高中/职校/技校/占比最高,自由职业者/个体户/私营企业主占据37.8%的比重,用户收入主要集中在4000元以下,低收入群体占大部分,这些用户也许会看到广告,但让他们实现购买却难度不小。

今日头条的用户素质和收入过低,造成其产生的信息数据价值不高。也正因为如此,尽管微信公众号渴求的“10万+”文章阅读量在今日头条上遍地皆是,却得不到广告主和主流舆论的认可,不管影响力还是商业潜力都非常低,导致连到处被嫌弃的微商大军都不愿意来今日头条投广告。

转化效果不佳还不是最致命的,由于今日头条存在着人所共知的内容低俗问题,试想当用户在一堆色情信息和虚假新闻中看到有关品牌的内容,会对品牌作何感想。而且近期还有媒体不断爆出用户在今日头条上点击广告后上当受骗的新闻,一旦让用户对其他品牌投放的广告也产生此类联想,势必会对品牌造成无法挽回的损失。

广告投放渠道的选择需要广告主们三思而行,不是所有的渠道都适合自家品牌的用户浏览,也不是所有的渠道都有助于品牌形象的强化。广告主们在选择合适的形象代言人后,只有再选择正确的广告投放渠道才不会让之前的努力付诸东流。